Posteado por: cinecys | mayo 10, 2010

Programa de la Jornada

8:30 Acreditación

 9:00 Apertura

Dr. Aitor Ugarte Iturrizaga

Adjunto al Gerente de Madrid Salud – Ayuntamiento de Madrid.

Dr. Jorge Lemus

Ministro de Salud de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Dr. Federico Recalde

Director Ejecutivo de la Fundación Cinecys. Asesor Médico de OSDE.

Mgtr. Fabián Borea

Miembro del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación – FISEC, Capítulo Argentino.

Prof. Nydia Elola

Universidad de Flores.

Dr. Roberto Kertész

( Rector Universidad de Flores)

10:00 Comunicación de empresas farmacéuticas: ¿Comunicación de ONG’s?

Cristina Kroll

Periodista especializada en industria y retail farmacéutico. Licenciada en Ciencias de la Comunicación. Facultad de Ciencias Sociales. Universidad de Lomas de Zamora. Columnista El Clarín, Info BAE y numerosos medios locales e internacionales.

10:30 Intervalo

 

11:00 Fundamentos psicosociales de la comunicación en salud: ética y estética.

Dr. Ubaldo Cuesta Cambra

Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Doctor en Psicología. Director del Masteren Gestión de Televisión realizado con Telemadrid. Codirector del Postgrado de Experto en Comunicación Social y Salud de la UCM, en colaboración con Madrid Salud -Ayuntamiento de Madrid- y la Fundación Abbott.

 

11:45 Manejo de Crisis Organizacional

Dr. Bernardo Kerman

Médico Psiquiatra infanto-juvenil. Coordinador del Comité de Psicoterapias. Secretario de Actas de la Asociación Argentina de Psiquiatría Infanto -Juvenil y profesiones afines -AAPI. Secretario Científico de la UFLO. Secretario General de la Asociación Iberoamericana de Análisis Transaccional y Ciencias del Comportamiento –ANTAL.. Subdirector del Instituto Privado de Psicología Médica – IPPEM. Profesor Titular de la Materia Psicoterapia del curso superior de Psiquiatría infanto -juvenil de la UBA .

 

12:15 Los medios y su capacidad para instalar temas sanitarios en la agenda de los medios de comunicación masica.

Sergio V. Perrone

Médico Cardiólogo especialista en transplate intratorácico. Jefe de la División Transplante Cardiaco del Instituto FLENI, Jefe del Servicio de Transplante Pulmonar y Cardiopulmonar del Sanatorio de la Trinidad Mitre, Director Clínico del Departamento de Cirugía Cardiovascular y Transplante del Hospital Italiano de Mendoza y Jefe de Insuficiencia Cardiaca del Instituto Argentino de Diagnostico y Tratamiento.

12:45 Almuerzo

 

14:00 El binomio periodismo – salud hoy.

Nora Bar

Redactora y Columnista de temas de Ciencia y Salud del diario La Nación y en diversos programas radiales. Miembro de Número de la Academia Nacional de Periodismo. Obtuvo el Premio Longines al Periodismo Destacado, el Diploma al Mérito Konex en la categoría Divulgación Científica, el primer premio de la Fundación René Barón al Periodismo Científico, el premio Periodismo y Salud, otorgado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, y la distinción de la Asociación Argentina de Clínica Estética.

14:15  Desafíos de la comunicación y la salud como disciplina integrada.¿Qué es CINECYS?

Lic. Sebastián Meschengieser

Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social de la Universidad de Buenos Aires. Especializado en Políticas y Planificación. Productor de medios, radio y televisión. Investigador en el campo de la comunicación y la salud. Fundador del Centro de Investigación y Estrategias en Comunicación y Salud – CINECYS. Ex consultor en comunicación y prensa para el Ministerio de Salud de la Nación. Ex productor periodístico de Canal 7.

14:45 Estrategias de comunicación ante las crisis de salud pública

Dr. Aitor Ugarte Iturrizaga

Adjunto al Gerente de Madrid Salud – Ayuntamiento de Madrid. Vicepresidente para España del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación – FISEC. Doctorando en Comunicación y Magíster en Marketing.

15:30 Intervalo

 

16:00 Comunicación y salud en la web 2.0 : nuevos retos y oportunidades.

Presentación de la Revista Master y Foro

Dra. Tania Menéndez Hevia

Profesora de Comunicación. Doctora en Psicología Social de la Comunicación de la Facultad de Ciencias de la  Información de la Universidad Complutense de Madrid.

16:45 Comunicación estratégica

Dr. Daniel Scheinsohn

Graduado en publicidad. Psicólogo Social. Doctor en Marketing y en Ciencias de la Comunicación. Posgrado en estrategia y en diversas disciplinas. Asesor de organismos internacionales y de organizaciones del sector público y privado. Desempeñó cargos de Dirección y Gerencia en importantes empresas nacionales y multinacionales. Autor de Comunicación Estratégica®. Director de programas de posgrado. Integra el Faculty de prestigiosas universidades internacionales.

17:30 Cierre a cargo de las autoridades de las Jornadas

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Posteado por: cinecys | marzo 31, 2010

Folleto de la Jornada

Posteado por: cinecys | marzo 31, 2010

Cuándo, Dónde y Cómo

BIENVENIDOS!

La jornada se realizará el próximo 12 de Mayo, en el Salon de la Fundación OSDE – Auditorio Ing. Amorosi

Dirección:                                                                                                                                                                                                                  Av. Leandro N.Alem 1067, 2do subsuelo, CABA.

Para Informes e inscripción:

UFLO

Secretaría de Extensión

(5411) 4610 9300

(Lunes a viernes de 10 hs a 20 hs) 

 extension@uflo.edu.ar  

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           CINECYS

Carolina Swinnen

c.swinnen@cinecys.com.ar

011 155 4646 263

www.cinecys.com.ar

Esperamos contar con su presencia.

Posteado por: cinecys | marzo 31, 2010

Introducción y Objetivo

El concepto emergente de salud nace de una visión integral y no organicista del hombre, y se interesa por todos los aspectos que condicionan la calidad de la vida humana: los biológicos, los psíquicos, los sociales y los culturales. Esta concepción asume y garantiza que la comunicación pueda actuar a favor de la salud, aunque más en los aspectos colectivos que individuales. Para que la acción comunicativa en salud sea efectiva hay que definir cuáles son las razones por las que existe la enfermedad. Pero sobre todo hay que definir cuáles son las causas de las causas de la enfermedad, cuestión que en estos momentos es prioritaria para la Organización Mundial de la Salud y que tiene relación directa con los determinantes sociales de la salud.

La Comunicación y la Salud

Áreas temáticas y definición

Entre las temáticas principales que aborda la publicación se destaca: Salud Pública y Comunicación, Gestión de la Comunicación en Organizaciones de salud, Medios de comunicación masiva, Salud Ambiental, Relación Médico Paciente y Marketing Sanitario.

La necesidad de buscar nuevas estrategias de comunicación

Desde la óptica de la comunicación social, de acuerdo con Cuesta, Menéndez y Hevia, conviene llevar a cabo una profunda revisión de la situación, para lo cual dichos autores apuntan una triple razón:

• La primera, y de mayor importancia, porque se está fracasando en la mejora del nivel [calidad] de vida de los ciudadanos.

• La segunda, porque este fracaso supone un coste económico inmediato (el coste de los programas de comunicación) y un coste, aún mayor, de carácter diferido: el que proviene de los costes de la Seguridad Social por tratamientos subsiguientes. [Y el “coste” de la calidad de vida del entorno directo de las personas afectadas]

• La tercera, porque los modelos teóricos explicativos que se proponen desde la Universidad [ámbito académico y científico] no parecen ser adecuados, desde el momento que su potencia predictiva y manipulativa de la realidad social es tan escasa.

En definitiva, se hace necesaria la búsqueda de una sintonía con la realidad social, o en otras palabras, establecer un código común entre el emisor y el receptor del mensaje, pues actualmente da la impresión, a tenor de los resultados, que se está ante un proceso comunicativo puramente unidireccional y con un elevado número de impactos perdidos por la falta de un código común a toda la audiencia. Una audiencia con la que, en muchos casos, ni siquiera se consigue conectar.

Posiblemente, en lo que se refiere a la prevención, estemos ante el mismo problema de comunicación que se plantea en los hospitales cuando se acompaña a Urgencias a alguien, familiar o amigo, y uno se encuentra sumido en el más absoluto estado de incomunicación a pesar de que los médicos hagan un gran esfuerzo por tratar de explicar la situación en que se encuentra el paciente. Y, a su vez, se haga igualmente un denodado esfuerzo en tratar de comprenderlos. Sencillamente falla el código a lo cual Rafael Alberto Pérez añadiría: …y la retórica. Pero mal se puede dar la retórica cuando no todas las partes comparten el mismo código.

No obstante, quizá el problema también estribe en el hecho de que se siguen programas de comunicación social fruto de estrategias alejadas de la realidad o simplemente fuera de lugar. Unas estrategias que se han basado en el planteamiento tradicional de la aplicación de modelos sustentados en la investigación social, por medio de técnicas cualitativas y cuantitativas, y el empleo de herramientas clásicas de comunicación, fundamentalmente la publicidad canalizada a través de los medios de comunicación social o soportes convencionales.

Por tanto, de acuerdo con Cuesta, Menéndez y García, así como con Carrillo y Castillo, en sus relevantes trabajos presentados al IV Encuentro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación, todo apunta a que nos encontramos en un momento crucial en el cual, también en la línea de Rafael Alberto Pérez, las bases culturales, las necesidades y las circunstancias sugieren la necesidad de abordar el establecimiento de una Nueva Teoría Estratégica, dominante de la anterior, que de cabida a la elaboración e implementación de estrategias específicas que aborden ámbitos concretos tal cual puede ser el caso de la salud.

Estamos en un tiempo de cambio de paradigmas científicos, anticipado ya por Khun en 1962. En este sentido Parlad y Hamel llamaron la atención sobre el hecho de que en el campo de la estrategia el mero reconocimiento de la exigencia de nuevos paradigmas constituye, sin duda alguna, un primer y esencial paso crítico. Khun decía que las teorías emergen o cambian cuando se dan las siguientes circunstancias:

a) La aparición de nuevos problemas y/o prioridades.

b) El cambio en las bases culturales desde las que se afrontan los problemas.

c) La aparición de “excepciones” que quedan fuera de la explicación de la anterior teoría.

Circunstancias que se aprecian en el momento actual de manera general y, en lo que se refiere, a la salud de forma concreta y ponen de manifiesto la bondad de elaborar un nuevo modelo social de comunicación. Un modelo que introduzca la comunicación participativa y la dialógica en las estrategias de desarrollo y de cambio. Así, este nuevo modelo sobre comunicación para el cambio social ha de ir más allá que el modelo actual de comunicación para el cambio de conducta sustentado en un proceso esencialmente persuasivo y de carácter unilateral en cuanto a la iniciativa comunicativa, en el sentido de que mientras una parte, el emisor, quiere persuadir, la otra, el receptor, no muestra ninguna intención de querer ser persuadido.

De ahí que el nuevo modelo propuesto por Gray-Felder y Deane aspire a un cambio, pero un cambio en la vida de un grupo social y conforme a unos parámetros perfectamente definidos por ese mismo grupo social y no impuestos desde fuera por lo que podrían denominarse “expertos” en una actitud calificada por Rafael Alberto Pérez de “despotismo ilustrado”.

Así, la comunicación para el cambio social se define, en esencia, como un proceso de diálogo privado y público, mediante el cual los ciudadanos adoptan las decisiones respecto a quiénes son, qué quieren y cómo pueden obtenerlo.

Todo ello, naturalmente, exige incorporar y dar espacio público a los llamados actores locales, pues se trata de darles al público y a las comunidades la posibilidad de formular sus propias hojas de ruta para el cambio.

Es, por tanto, un proceso fundamentalmente de orden participativo cuya pretensión esencial consiste en dar lugar a nuevas oportunidades para ser sometidas al debate y al diálogo públicos las decisiones sobre la cuestión a abordar y, de este modo, permitirle al público desempeñar un rol de carácter más proactivo en la forma de llevar a cabo el debate sobre la cuestión o cuestiones planteadas.

Objetivos Específicos

Implementar una Jornada Internacional en forma anual con la participación de referentes en el área de comunicación y salud con el objeto de poner a la comunidad de la salud en contacto con los mejores profesionales, científicos y académicos del mundo, especialistas en la materia.

Desarrollar, analizar y discutir sobre diversas estrategias de comunicación y Salud.

Consolidar un espacio permanente de consulta y debate.

Posteado por: cinecys | marzo 31, 2010

Comités

COMITÉ CIENTÍFICO

Dr. Roberto Kertész (Universidad de Flores)

Prof. Nydia Elola (Universidad de Flores)

Dra. Ana Faggi (Universidad de Flores)

Dr. Diego Hurtado (Universidad Nacional de San Martín)

Mgtr. Eduardo Mallo (Universidad Nacional de San Martín)

Mgtr. Ruben Canella (Universidad Nacional de Lomas de Zamora)

Dr. Gonzalo Meschengieser (CINECYS)

Comité Organizador:

Dr. Bernardo Kerman (Universidad de Flores)

Mgtr. Fabián Borea (FISEC, Capítulo Argentino)

Lic. Luciana Luege (Universidad de Flores)

Dr. Federico Recalde (CINECYS)

DG Gisela Roccaforte (Universidad de Flores)

Comité de Relaciones Institucionales:

Daniel Scheinsohn

Daniel Yasky

Natalia Maidana Berón

Posteado por: cinecys | marzo 31, 2010

Público objetivo

POBLACIÓN OBJETIVO

 

Presidentes, Directores, Gerentes, Coordinadores y Ejecutivos de Laboratorios, Empresas de Medicina Prepaga, Obras Sociales, Clínicas y Sanatorios y Consultoras de Salud.

Directivos de empresas de sectores no relacionados específicamente con la salud pero que aplican estrategias de salud dirigidas a su personal.

Funcionarios de Organismos Gubernamentales, No Gubernamentales y Medios de Comunicación que desarrollen actividades vinculadas a la comunicación y la salud.

 Profesionales de la salud en ejercicio con formación en Ciencias de la Salud; Ciencias Sociales; Humanidades; Ciencias Económicas; Ciencias Jurídicas; Ciencias Exactas; Ingeniería; Arquitectura y otros profesionales que se desempeñen en el sector salud.

Posteado por: cinecys | marzo 31, 2010

Panelistas

Ubaldo Cuesta Cambra (España)
Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Doctor en Psicología. Director del Master en Gestión de Televisión realizado con Telemadrid y Codirector del postgrado de Experto en Comunicación Social y Salud de la UCM, en colaboración con Madrid Salud -Ayuntamiento de Madrid- y la Fundación Abbott)

Aitor Ugarte Iturrizaga (España)
Vicepresidente Ejecutivo para España de FISEC. Adjunto al Gerente de Madrid Salud -Ayuntamiento de Madrid- con responsabilidad en las áreas de comunicación, evaluación, calidad e investigación. Director de su página web oficial http://www.madridsalud.es designada en 2009 como mejor website institucional de salud de España por el Instituto de Empresa. Coordinador del título propio de posgrado “Experto en Comunicación Social y Salud” en la Universidad Complutense de Madrid en colaboración con Madrid Salud -Ayuntamiento de Madrid- y la Fundación Abbott y, en la misma universidad, es co-director de los Cursos de Comunicación y Salud anuales.)

Tania Menéndez Hevia (España)
Docente e Investigadora de la Universidad Complutense de Madrid, Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad II de la Facultad de CC. de la Información. Licenciada en Comunicación Audiovisual por la UCM y Master en Gestión Publicitaria por la UCM y la agencia JWT, con Mención de Excelencia.  Coordinadora Académica y profesora del título propio de posgrado “Experto en Comunicación Social y Salud” organizadas por la Universidad Complutense de Madrid en colaboración con Madrid Salud -Ayuntamiento de Madrid- y la Fundación Abbott)

Daniel Scheinsohn (Argentina)
Graduado en publicidad. Psicólogo Social. Doctor en Marketing y en Ciencias de la Comunicación. Posgraduado en estrategia y en diversas disciplinas. Asesor de organismos internacionales y organizaciones del sector público y privado. Desempeñó cargos de Dirección y Gerencia en importantes empresas nacionales y multinacionales. Autor de Comunicación Estratégica®. Director de programas de posgrado. Integra el Faculty de prestigiosas universidades internacionales. Se desempeña como consultor, coach de líderes, de ejecutivos y de equipos de dirección, lecturer internacional, capacitador, investigador y docente de posgrado.

Bernardo Kerman (Argentina)
Médico Psiquiatra infanto-juvenil. Coordinador del Comité de Psicoterapias y Secretario de Actas de la Asociación Argentina de Psiquiatría Infanto-Juvenil y profesiones afines (AAPI). Secretario Científico de la UFlo. Secretario General de ANTAL (Asociación Iberoamericana de Análisis Transaccional y Ciencias del Comportamiento). Subdirector del IPPEM (Instituto Privado de Psicología Médica). Profesor Titular de la Materia Psicoterapia del curso superior de Psiquiatría infanto-juvenil de la UBA .  Profesor Titular de las Cátedras de Nuevas Ciencias de la Conducta I y II, talleres de desarrollo personal II, IV y de casos (orientación clínica) y Clínica Psicológica III de la Facultad de Psicología y Ciencias Sociales de la Universidad de Flores. Co-autor de “El manejo del Stress” (Junto con el Dr. Roberto Kertész). Autor de “Nuevas Ciencias de la Conducta: aplicaciones para el tercer milenio”. Autor del Libro “Clínica Psicológica: Diagnóstico y Estrategia para el Cambio”. Editor de numerosas publicaciones, entre ellas las actas de los Congresos y las Jornadas y Revistas Científicas de la UFlo.

Sebastián Meschengieser (Argentina)
Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires, especializado en Políticas y Planificación. Es productor de medios –radio y televisión-; e investigador en el campo de la comunicación y la salud. Actualmente se desempeña en las radios Mega 98.3 y Rock & Pop. Ha trabajado como consultor en comunicación y prensa para el Ministerio de Salud de la Nación, como productor periodístico en Canal 7 y es fundador del Centro de Investigación y Estrategias en Comunicación y Salud (CINECYS). Como docente se desempeña en el IUNA (Instituto Universitario Nacional de Arte) dictando la materia “Comunicación y Medios” y en el curso Gestión de la Comunicación de Organizaciones del Sector Salud de la UBA.

Sergio V. Perrone: Médico Cardiólogo especialista en transplate intratorácico. Jefe de la División Transplante Cardiaco del Instituto FLENI, Jefe del Servicio de Transplante Pulmonar y Cardiopulmonar del Sanatorio de la Trinidad Mitre, Director Clínico del Departamento de Cirugía Cardiovascular y Transplante del Hospital Italiano de Mendoza y Jefe de Insuficiencia Cardiaca del Instituto Argentino de Diagnostico y Tratamiento.

Cristina Kroll. Periodista experta en temas de industria y retail farmacéutico. Directora del sitio web Pharmabiz.net, dirigido a gerentes y ejecutivos de la industria farmacéutica. Ex periodista de Infobae y Revista Dosis. Directora de contenidos de la Revista Esencia, de la Droguería del Sud. Corresponsal de medios extranjeros sobre industrias de base química. Licenciada en Comunicación Social de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora.

Nora Bar: Redactora y Columnista de temas de Ciencia y Salud del diario La Nación y en diversos programas radiales. Miembro de Número de la Academia Nacional de Periodismo. Obtuvo el Premio Longines al Periodismo Destacado, el Diploma al Mérito Konex en la categoría Divulgación Científica, el primer premio de la Fundación René Barón al Periodismo Científico, el premio Periodismo y Salud, otorgado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, y la distinción de la Asociación Argentina de Clínica Estética.

Posteado por: cinecys | marzo 31, 2010

Bienvenidos

El próximo 12 de mayo, la Fundación CINECYS, la Universidad de Flores, y la Universidad Complutense de Madrid,  (con el auspicio de OSDE entre otras instituciones) se reunen para realizar por primera vez en el país, la Jornada Internacional en Comunicación y Salud.

La temática principal será la Comunicación de Crisis, la Dinámica de la Comunicación y la Imagen Corporativa en Organizaciones de Salud.

Aquí estas en el lugar correcto! En nuestro Blog podrás informarte sobre la Agenda, los conferencistas y sus biografías, datos para la inscripción y mucho más!

Seguí la Jornada con CINECYS!

http://www.cinecys.com.ar

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